Elk traject begint bij luisteren en onderzoeken. Ik verdiep me in de context, de doelgroep en het vraagstuk achter de vraag. Soms is dat deskresearch, soms gesprekken, soms gewoon goed doorvragen. Dit deel draait om helder krijgen waar het écht om gaat: welke behoefte er speelt, welk probleem opgelost moet worden, of welke kans benut kan worden. Met de juiste inzichten is je idee eerder raak. 

Daarna volgt de creatieve vertaalslag. Vanuit de inzichten zoek ik naar het idee dat alles bij elkaar brengt. Dat kan een kapstok, een campagnehaak, een contentformat of een verhalende invalshoek zijn. Ik denk bewust middelenvrij: het gaat niet om wat voor middel er komt, maar om het idee dat impact maakt. Een sterk concept moet zowel de inhoud dekken als energie geven om verder te bouwen. Dit is het moment waarop strategie en creativiteit samenkomen.

Ready, set, go! Als het concept staat, krijgt het vorm. Dat kan uiteenlopen van een visuele identiteit tot een campagnevideo, een serie social content of misschien wel een toffe activatie op straat. Hier zorg ik dat het idee niet alleen creatief sterk is, maar ook praktisch uitvoerbaar. Ik let op details, consistentie en herkenbaarheid, zodat het eindresultaat klopt én blijft hangen.